Oi pessoal! Estou fazendo uma monografia sobre comunicação integrada e gostaria de saber o que vcs entendem do tema. O que vcs entendem por comunicação integrada? Quais as atividades desenvolvidas? O que vcs acham que o profissional dessa área precisa, necessariamente, saber?

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www.anprotec.org.br/eventos/ encontro3/margarida_kunsch.ppt

Essa apresentação em PPT pode ter ajudar bastante. Tem uns pontos ótimos que tenho certeza, serão esclarecedores e de muita valia para sua monografia.

Espero ter ajudado.

Abraços.

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Entendo a Comunicação Integrada aquela que se manifesta na sinergia de três sub-áreas da Comunicação Organizacional: a Comunicação Administrativa, a Comunicação Institucional e a Comunicação Mercadológica.
A primeira se manifesta na comunicação oral, nos relatórios e corerspondências emitidos pelos diversos departamentos da organização e que não são administrados pela área de Comunicação.
A Comunicação Institucional é representada pelas atividades e produtos gerados por Assessoria de Imprensa, Relações Públicas, Propaganda Institucional etc. Se desejarmos, podemos subdividir ainda em Comunicação Interna e Comunicação Externa, Eventos, Publicações, Portais, Responsabilidade Social, Marketing Ambiental, Cultural, Esportivo. É a parte da comunicação "controlada" pelos profissionais de jornalismo e RP e objetiva difundir missão, cultura, valores da organização, formar sua imagem e defendê-la.
Já a Comunicação Mercadológica é aquela diretamente envolvida no atendimento das expectativas de consumo, na criação de produtos, sua comunicação (via Publicidade, Merchandising, Promoção etc) e comercialização (exposição, rótulo, precificação etc).
Quando essas áreas interagem, uma potencializa a ação da outra, garantindo uma unidade na imagem corporativa.
Em Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada, de Margarida Kunsch (Summus) há um bom texto sobre o tema.

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Ana
Complementando o Walmir, que bem lembrou a profa. Margarida, autoridade no tema.
Toda a complexa rede de comunicação de uma empresa deve convergir para o plano estratégico de comunicação, uma ferramenta da administração estratégica. Assim, todos os segmentos de comunicação da empresa alcançariam esta unidade em torno dos objetivos da organização. Produto, claro, também da interação entre eles, como observou Walmir. Afinal, é uma rede, a teia da comunicação (diria Fritjof Kapra).

Abraços

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